脑洞逆天！腾讯公益营销，实力“带货”0碳工位！
作者 | 吴小江
来源 | 营销新案例（ID：New-IMC）
九月份的来临，也意味着暑假的结束，#开学第一天#也随着登上了热搜。其中最符合开学气氛的无疑是这句话：快乐千万条，开学第一条。作业不写完，开学两行泪。
可见意味着新学期的九月份也在“悲喜交加”中，开启了。
除了开学季外，九月其实也是“腾讯99公益日”的重头戏，邀请用户一起做公益的日子。每年的9月7日到9月9日是腾讯99公益日，这场集网络募捐、公益传播和志愿行动于一身的公益盛会，已经进入了第七个年头了。
今年的“腾讯99公益日”延续了“一块做好事”的公益主题，并将时间延长至了9月1日至9月10日，除了固定的“配捐机制”公益项目外，腾讯在今年还响应国家的“碳中和”号召，用公益的形式邀大家一起助力“碳中和”。
腾讯程序员脑洞打造0碳工位
呼吁用户低碳生活
全球气候变暖成为了人类赖以生存的地球共同面临的巨大问题，特别是在近些年快速融化的冰川、气温不断升高影响着每一个人的生活。
而减少碳排放是应对气候变暖行之有效的办法之一。2020年12月，我国将“做好碳达峰、碳中和工作”纳入到2021年的重点任务之一，并争取2060年前实现碳中和。
为了响应国家碳中和目标，腾讯也在2021年1月12日宣布启动碳中和规划，成为了首批启动碳中和规划的互联网企业之一。
所谓“碳中和”其实是指团体或个人在一定时间内产生的温室气体排放总量，与其通过植树造林、节能减排等减少的温室气体总量互相抵消，实现“零碳排放”。
为了让用户能更好地理解“碳中和”，并参与进这场人人低碳的公益行动，在8月25日全国低碳日腾讯通过一条脑洞大开的短片，以“0碳工位”为例子，讲述生活中，人们怎样可以做到“低碳生活”。
短片中的程序员用了三种办法试图打造“0碳工位”：
首先，利用的是“碳吸收”的办法，运用绿植吸收减碳。用工位总面积减去工位使用面积后，通过极限计算，得出一个工位能最多放下48盆绿萝，能让碳排放减少百分之四十。
其次，利用“清洁能源”在源头上控制碳排放。由于在亚热带气候地区，光照时间充裕，程序员便选择了太阳光作为清洁能源。但由于在室内，工位能接触到的光照时长有限，所以程序员决定室外办公，边追太阳边工作，减少了百分之三十的碳排放。
最后，利用能量回收减碳，把产生的热能回收再利用，比如用来“煎鸡蛋”，减少了百分之二十的碳排放。
虽然这些看似脑洞大开无厘头的“碳中和”举措，但其背后周密的公式计算与实验，也让人们看出了腾讯推行“碳中和”的“认真劲”。
在品牌公益七周年之际，腾讯大开自身的公益视角，以“低碳生活”为主旨，开启地球命运共同体的新形象，巧妙地运用人们能通俗理解的低碳解决方式，趣味夸张性地进行表达，最后倡议，虽然碳排放是一个综合考量的问题，但普通人可以从身边小事做起，比如无纸办公、线上会议、随手关灯等等，以有趣的脑洞吸引人对“碳中和”的关注时，最后又落脚到人们真正可践行的日常生活之中。
趣味推行“碳中和小程序知识问答”公益方式，
身体力行减少企业碳排放
后疫情时代，消费者比以往更认同人与地球命运共同体概念，更关注社会的可持续性发展。绿色公益营销也被各大品牌提到了新的高度。
但与过去的公益不同，腾讯的公益活动都是不以煽情为目的，在同质化的卖惨与情绪宣泄中，腾讯的公益另辟蹊径，从煽情的对立面出发，用趣味性极强的游戏方式为品牌公益探索出了一个新方向。
在今年8月25日“全国低碳日”当天，微信支付联合腾讯碳中和实验室和腾讯金融研究院，以小程序为载体发起“碳中和问答”科普公益活动。
因为实现“双碳”目标，不仅需要各行各业的共同努力，也需要每个个体提高认知、转变观念并付诸行动。作为坐拥着12亿用户的腾讯微信，无疑是宣传低碳生活、响应低碳号召的最佳阵地。
每个用户每天在微信“碳中和问答”小程序中可以回答3道碳中和科普题目，每答对1题即可产生1笔公益金配捐，由微信支付通过腾讯公益慈善基金会进行捐赠，用于支持“一平米草原保护计划”、“一片红树林守护计划”等植树种草、湿地保护类碳中和公益项目。答错题的用户也将看到完整的答案解析，从而达到普及知识的效果。
除了携手用户外，腾讯也在企业运作本身去减少碳排放，凸显了腾讯作为大企业的社会责任感。
腾讯在重庆通过和国网重庆综合能源公司的战略合作，采用可再生能源，打造了全国首个大型绿色能源低碳数据中心。数据中心降碳一直是行业课题，不仅电力需求大，而且稳定性要求高，腾讯通过100%可再生能源供应，用身体力行的方式在一年内可以减少二氧化碳3.43万吨，二氧化硫6.81吨的排放。
其实无论数值如何，腾讯都在社会性价值上贡献出了一份力量，并用趣味化演绎低碳生活方式，激活用户参与感。与此同时平台背后社会性价值的具象化表现，用自身力量带动国家层面的“碳中和”实现，强化了品牌的社会形象，更是增强了用户好感度。
解构传统公益理念
打造全新的互联网企业公益形式
随着更为年轻与个性化一代的Z世代登上社会舞台，他们一方面追求价值理念与自己更相符，更能体现企业情怀与社会责任的品牌；另一方面他们追求公益概念能被重新解构与定义，反感过去贩卖焦虑的煽情式公益，追求大家能参与进来实实在在推动社会发展的公益活动。
所以在全新的时代背景下，公益对于企业，特别是拥着海量用户与前沿科技的互联网企业有了更高的要求：
第一公益不再是说教式或者口号式，而是以行动为基石。
“99公益日”作为腾讯的公益IP，基于平台优势立足于用户基础、深耕内容、重视用户公益体验，引导群众通过各种活动参与捐款，比如这次“碳中和”公益计划中设置的“碳中和问答”，用答题公益金对项目进行支援，将公益从口号的层面上升到了行为呈现的高度，以趣味风格使个体受众都能够广泛参与，促进了公益变现的高效转化。
第二公益年轻化是时代必然，趣味内容打造能增强公益吸引力。
无论是品牌还是公益，只有理解人的需求才能走得更加长远。在碎片化及娱乐至上的轻量化时代，未来的公益会朝着更加日常、轻松以及期和人们每天生活方式的趋势去发展，通过低门槛却具有实际意义的公益内容让人们能够充实与快乐自己。
腾讯公益的高明之处就是以高的社会视角出发，却以接地气的公益方式去践行，将一个个理想化的公益内容落地成低碳生活方式，在企业与大众双向赋能中，激发出用户底层好感度。
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